A plataforma de e-commerce Shopee foi a marca com o maior destaque na imprensa e nas redes sociais durante a Black Friday, de acordo com levantamento realizado pela empresa de inteligência de dados Cortex.
“A Shopee teve um ótimo desempenho em relação às outras empresas analisadas. Realmente se destacou por conta de uma forte estratégia de publicidade em TV aberta, tendo como porta-voz a cantora e atriz Larissa Manoela, além de ações nas redes sociais com influenciadores de diferentes clusters. Outro ponto que confere a liderança para a marca é o fato de a Shopee se destacar por ter um portfólio baseado em produtos mais acessíveis. Num momento de perda de poder de compra por conta da inflação, isso faz diferença”, avalia Claudio Bruno, Evangelista de dados da Cortex.
Seguindo a estratégia de distribuição de cupons de desconto, o iFood garantiu no segundo lugar do ranking elaborado pela empresa, à frente da Casas Bahia, que investiu fortemente em ações de cashback.
Já no ranking de alcance orgânico, a Amazon assumiu a liderança, antes pertencente ao Magazine Luiza – que caiu para a quarta posição. O segundo lugar ficou com as Lojas Americanas, seguidas por Mercado Livre.
Para chegar à lista final, a Cortex monitorou, durante 10 dias, menções das marcas por influenciadores nas redes sociais – no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube – e veículos de comunicação de coberturas nacional, especializada e regional.
Como metodologia, a empresa analisou a quantidade de citações versus a qualidade da exposição, obtendo como resultado um índice de 0 a 1 – o Índice Cortex PR.
Confira abaixo o ranking com as 18 marcas, elencadas de acordo com a pontuação no Índice Cortex PR:
Ranking | Índice Cortex PR |
Shopee | 1,0 |
iFood | 0,72 |
Casa Bahia | 0,7 |
Apple | 0,66 |
C&A | 0,66 |
Riachuelo | 0,61 |
O Boticário | 0,58 |
Natura | 0,51 |
Aliexpress | 0,51 |
Magalu | 0,49 |
Amazon | 0,47 |
Dafiti | 0,44 |
Mercado Livre | 0,4 |
Lojas Renner | 0,4 |
Americanas | 0,25 |
Carrefour | 0,22 |
Centauro | 0,22 |
AmBev | 0,15 |