Nos EUA, um funcionário foi demitido de uma loja da rede Sherwin-Williams depois de virar sensação no aplicativo TikTok. A rede, que é do ramo de produtos para construção e possui como foco a produção, venda e distribuição de materiais para pintura no geral, alegou em sua carta formal de rescisão que o rapaz, um estudante chamado Tony Piloseno que trabalhava em meio período, foi demitido por violar políticas de má conduta.
Tony, que já trabalhava para empresa há três anos, diz que se apaixonou pelo trabalho de misturar tintas imediatamente e que, no final de 2019 começou a postar no aplicativo TikTok vídeos das misturas de cores de tintas personalizadas que fazia para os clientes – e os vídeos decolaram de forma muito rápida.
@tonesterpaints How i got fired for paint mixing ##storytime ##journey ##artist ##fyp
Foi então que ele percebeu que sua conta podia ser uma grande oportunidade para que a empresa pudesse atingir um público mais jovem. Tony afirma que fez uma proposta ao departamento de marketing da empresa, mas ficou sem resposta por mais de 2 meses. Quando recebeu um retorno, foi negativo: a empresa afirmou que não havia motivo para pensar em uma estratégia no TikTok, já que não havia nenhuma promoção em curso.
Julie Young, vice-presidente de comunicações corporativas globais da Sherwin-Williams, disse ao Buzzfeed News que, apesar de não discutir detalhes dos assuntos de funcionários, o funcionário foi demitido depois de uma investigação. A executiva afirma que, depois de uma reclamação de um cliente, a empresa verificou que o rapaz violou a política de conduta da organização por utilizar máquinas da empresa tanto no horário de trabalho como também em horário pessoal.
Tony admite que fazia TikToks no horário de trabalho e, às vezes, depois do horário – porém nunca na frente de clientes, e que não teve chance de dialogar com a empresa. Com vídeos que chegam a milhões de visualizações, Tony conta com 1,2 milhão de seguidores em seu perfil, e possui um total de 24,4 milhões de curtidas. Depois da demissão, ele continua ativo no TikTok, mas agora faz a mixagem de tintas na casa de um amigo, e compra produtos somente na loja da rede concorrente, a Lowe’s. Ele espera que, um dia, o TikTok possa virar a fonte de sua renda integral.