Três semanas após sua estreia, a edição deste ano do “Big Brother Brasil” já revela indícios de que poderá se tornar ainda mais bem-sucedida do que a temporada anterior do reality show em negócios publicitários.
Segundo pesquisa da plataforma de moment marketing Tunad, apenas em janeiro o programa exibiu 19 ações de merchadising, 10 a mais que a quantia registrada pela edição de 2021 no mesmo período.
Marcas que patrocinaram atividades especiais no programa durante o mês experimentaram picos de crescimento de buscas na internet superiores a 10.000% após suas exposições, como a Fiat e a Engov, sendo que a PicPay se destacou com repercussão mais prolongada – por uma hora – entre os espectadores.
Ainda de acordo com o estudo da Tunad, outra empresa que já colheu frutos das ações no “BBB 22” é a Avon, alcançando até 3.804% de alta em pesquisas durante uma intervenção de 12 minutos, que também propiciou pico de buscas de 5.324% do produto Maleta Avon.
A atração renovada das marcas pela vitrine do “BBB” reflete a enorme popularidade da nova fase do reality show, que inclui dinâmicas de jogo inéditas em anos anteriores e a entrada de celebridades como competidores pelo prêmio de R$ 1,5 milhão. Ainda em dezembro, colhendo os frutos do “BBB 21” – vencido pela advogada e maquiadora Juliette Freire -, a Globo já havia fechado contratos para 11 das 12 cotas de patrocínio da edição atual.
(com Exame)